Checklist Brief

From AardRock Wiki
Jump to: navigation, search

Layout

  • Nodigt de folder uit tot lezen?
  • Zet de kopzin de doelgroep aan tot lezen?
  • Suggereert of noemt de kopzin het belangrijkste voordeel voor de lezer?
  • Is het kleurgebruik juist?

Beelden

  • Staat er een onderschrift bij elk beeld?
  • Staat de advertentie op een rechterpagina?
  • Is er reden om te stoppen met bladeren?
  • Denkt u aan de juiste visuele magneet?
  • Zijn er extra prikkelende fixatiepunten?

Leesbaarheid

  • Kopzin (max 7 woorden).
  • Kan de kopzin korter?
  • Alternatieve kopzinnen onderzocht?
  • Gaat de kopzin over basismotivatoren (hebzucht, angst, status)?
  • Aantal fixatiepunten (max 5)?
  • Zijn er tussenkopjes?
  • Links uitgelijnd (niet uitgevuld)?
  • Welk lettertype is gebruikt?
  • Welk lettercorps is gebruikt?
  • Ziet de lezer de belangrijkste argumenten als eerst?
  • Is de tekst goed leesbaar?

Inhoud

  • Heeft de kaart een duidelijke naam?
  • Staat de exacte datum erboven?
  • Is alle tekst relevant?
  • Zijn alle overbodige alinea's (bij)zinnen en woorden geschrapt?
  • Zijn de overbodige hulpwerkwoorden verwijderd?
  • Heeft u alle ontkenningen "gescreend

Persoonlijkheid

  • Wat is de verhouding u/uw versus wij/ons/onze (2:1)?
  • Staan er namen in de tekst?
  • Wordt "ik" gebruikt?
  • Staat er een functie bij de ondertekening?
  • Is overwogen om zelf te tekenen?
  • Is de brief door een persoon ondertekend?
  • Is de handtekening blauw?
  • Staat er een PS onder de brief?
  • Staan de letters PS vrij?
  • Is het PS maximaal 2 regels?
  • Zet het PS aan tot lezen van de hele brief?

Aanbod & voordelen

  • Welk voordeel springt er uit?
  • Is het aanbod duidelijk (the reason why)?
  • Doet u één duidelijk aanbod aan de lezer?
  • Zijn het uw doelstellingen of die van uw lezer?
  • Geeft de tekst antwoord op lezersvragen?
  • Benadrukt de advertentie het aanbod, niet uw bedrijf?

Stijl en imago

  • Past de landingspagina bij het door u gewenste imago?
  • Is er een afbeelding mogelijk?
  • Is er spannend afgebroken naar vervolg?
  • Wat is de gemiddelde alinealengte (gem. 4 is prima)?
  • Wat is de gemiddelde zinslengte (12-15 woorden)?
  • Wat is de gemiddelde woordlengte (2 lettergrepen)?
  • Is het schrijftaal of spreektaal?
  • Is onvoltooid tegenwoordige tijd gebruikt?
  • Is er een juist gebruik van de lijdende vorm (pas op voor "worden")?
  • Worden er beeldende woorden gebruikt?
  • Worden er exacte woorden gebruikt?
  • Heeft u de tekst hardop voorgelezen?

Aansporing tot actie

  • Zet de briefing aan tot volgen van de link?
  • Vraagt u om de gewenste aktie?
  • Wordt er expliciet om "ja" gevraagd?
  • Wordt het aanbod inclusief voordeel herhaald?
  • Is de nee-optie overwogen?
  • Is er aan m/v gedacht?
  • Kan men ook per fax/e-mail reageren?
  • Is er een antwoordnummer gebruikt?
  • Terugsturen t.a.v. een persoon?
  • Zet de advertentie duidelijk aan tot de gewenste reactie?
  • Staat er een schaartje bij de coupon?
  • Staat in de coupon vermeld waar deze naar toe moet?
  • Staat er een code op de coupon?

Inspiratiebronnen