Aloha:klik

MERK SLEUTEL

Een brand key is een instrument om hetgeen wat het belangrijkste is in een merk of een onderdeel ervan, duidelijk en presenteerbaar te krijgen. Zoals elk goed merk is de weg naar een goede beschrijving van je brand een dynamische weg... zo ook deze.

---

Harry plakt hier op 13:19, 14 January 2007 (CET) de briefing tussen die hij heeft overgenomen uit het boek Reclame en Emotie (exacter als ik mijn boeken heb uitgepakt) Deze checklist zorgt voor een goede instructie aan de ontwerpers van een overtuigende communicatie-uiting. voor onszelf in dit geval dus...

NOTA BENE Merk op dat hier veel van onze actuele onderwerpen op een rijtje staan!

Briefing

1. de Propositie

Een korte zin van maximaal 30 woorden beschrijft -in consumententaal- de koopmotieven. Er is gekozen voor één of twee unieke en voor de consument relevante begrippen.

2. De belangrijkste |produkt- en merkwaarden

Geef een opsomming van de waarden (eigenschappen) waarin ons produkt (merk) zich onderscheidt:

• de rationele waarden
• de emotionele waarden

Welke daarvan zijn algemeen geldend voor elk produkt (merk) in de categorie? Zijn de emotionele waarden intrinsiek of (kunstmatig) toegevoegd?

3. Het ondersteunend bewijs

Wat zijn de produkteigenschappen die bewijzen kunnen waarom die waarden zo goed zijn. Bijv. X zorgt beter voor je huid want het bevat ABC.

4. De ziel van het produkt

Wat is de wezenlijke essentie van het produkt? Probeer deze te omschrijven.

5. De rol van de publiciteit

• Welke verandering moet de publiciteit bewerkstelligen;
  • het moet niet-gebruikers tot aankoop van het produkt overhalen
  • het moet niet-gebruikers tot aankoop van ons merk produkt overhalen
  • het moet gebruikers tot een tweede aankoop stimuleren
  • merktrouw bevorderen
• Gebeurt dit door
  • kennis te vergroten/veranderen
  • gevoel te beïnvloeden
  • beide
• Zoja,
  • welke kennis
  • welk gevoel

6. De doelgroep

Beschrijf de kerndoelgroeppersoon. Hoe ziet hij/zij eruit? Wat voor weerstanden heeft hij/zij ten aanzien van het produkt/merk? Wat is zijn/haar levensstijl/hobby’s/mediagedrag?

7.De gewenste merkpersoonlijkheid

Wat voor soort ‘meneer’ moet ons produkt(merk) worden? Wat is de merkpersoonlijkheid van onze concurrenten? Wat is onze huidige merkpersoonlijkheid? Wat is daar goed aan? …en wat fout?

8.Toon en stijl

Wat zijn de gevolgen van de gewenste persoonlijkheid en de wezenlijke eigenschappen van het produkt voor de toon en stijl waarmee het gepresenteerd wordt? Welke “do’s and don’ts” zijn er?

---

De vorm die het hier aanneemt is eigenlijk irrelevant, maar dient als een visuele leidraad rondom het invullen van de keyhole. Het plaatje wat hieronder staat is een KIEM. is een eerste opzet voor een gezamelijke definitie van ALOHA. Print het uit en laat het op je inwerken

Wanneer een merk een alles representeerd wat het zou moeten gaat het leven en gaan mensen zich emotioneel verbinden met een beeldmerk en de achterliggende waarden. Zodra je merk een tijdloosheid en een begrip is geworden heeft het de brandheaven bereikt...Een beeld dat staat voor Aloha en de xtreem zinnige gedachte...

Op de 11de cirkel zal deze opzet worden gepresenteerd, maar voor die tijd zal er waarschijnlijk nog een hoop aan veranderen en/of worden toegevoegd. Ik nodig jullie uit!

---

Harry zegt: Dank Dennis! Is het merk de sleutel, het sleutelgat of beide? Of is het sleutelgat the void?