Checklist Brief

Layout

• Nodigt de folder uit tot lezen?
• Zet de kopzin de doelgroep aan tot lezen?
• Suggereert of noemt de kopzin het belangrijkste voordeel voor de lezer?
• Is het kleurgebruik juist?

Beelden

• Staat er een onderschrift bij elk beeld?
• Staat de advertentie op een rechterpagina?
• Is er reden om te stoppen met bladeren?
• Denkt u aan de juiste visuele magneet?
• Zijn er extra prikkelende fixatiepunten?

Leesbaarheid

• Kopzin (max 7 woorden).
• Kan de kopzin korter?
• Alternatieve kopzinnen onderzocht?
• Gaat de kopzin over basismotivatoren (hebzucht, angst, status)?
• Aantal fixatiepunten (max 5)?
• Zijn er tussenkopjes?
• Links uitgelijnd (niet uitgevuld)?
• Welk lettertype is gebruikt?
• Welk lettercorps is gebruikt?
• Ziet de lezer de belangrijkste argumenten als eerst?
• Is de tekst goed leesbaar?

Inhoud

• Heeft de kaart een duidelijke naam?
• Staat de exacte datum erboven?
• Is alle tekst relevant?
• Zijn alle overbodige alinea's (bij)zinnen en woorden geschrapt?
• Zijn de overbodige hulpwerkwoorden verwijderd?
• Heeft u alle ontkenningen "gescreend

Persoonlijkheid

• Wat is de verhouding u/uw versus wij/ons/onze (2:1)?
• Staan er namen in de tekst?
• Wordt "ik" gebruikt?
• Staat er een functie bij de ondertekening?
• Is overwogen om zelf te tekenen?
• Is de brief door een persoon ondertekend?
• Is de handtekening blauw?
• Staat er een PS onder de brief?
• Staan de letters PS vrij?
• Is het PS maximaal 2 regels?
• Zet het PS aan tot lezen van de hele brief?

Aanbod & voordelen

• Welk voordeel springt er uit?
• Is het aanbod duidelijk (the reason why)?
• Doet u één duidelijk aanbod aan de lezer?
• Zijn het uw doelstellingen of die van uw lezer?
• Geeft de tekst antwoord op lezersvragen?
• Benadrukt de advertentie het aanbod, niet uw bedrijf?

Stijl en imago

• Past de landingspagina bij het door u gewenste imago?
• Is er een afbeelding mogelijk?
• Is er spannend afgebroken naar vervolg?
• Wat is de gemiddelde alinealengte (gem. 4 is prima)?
• Wat is de gemiddelde zinslengte (12-15 woorden)?
• Wat is de gemiddelde woordlengte (2 lettergrepen)?
• Is het schrijftaal of spreektaal?
• Is onvoltooid tegenwoordige tijd gebruikt?
• Is er een juist gebruik van de lijdende vorm (pas op voor "worden")?
• Worden er beeldende woorden gebruikt?
• Worden er exacte woorden gebruikt?
• Heeft u de tekst hardop voorgelezen?

Aansporing tot actie

• Zet de briefing aan tot volgen van de link?
• Vraagt u om de gewenste aktie?
• Wordt er expliciet om "ja" gevraagd?
• Wordt het aanbod inclusief voordeel herhaald?
• Is de nee-optie overwogen?
• Is er aan m/v gedacht?
• Kan men ook per fax/e-mail reageren?
• Is er een antwoordnummer gebruikt?
• Terugsturen t.a.v. een persoon?
• Zet de advertentie duidelijk aan tot de gewenste reactie?
• Staat er een schaartje bij de coupon?
• Staat in de coupon vermeld waar deze naar toe moet?
• Staat er een code op de coupon?

Inspiratiebronnen

• Checklist DM Brieven van IDMK.